000			02246nam a2200301Ia 4500
001			12392
008			21123s2008 sp a fr 0 spa
020			_a9789702611851
041			_aspa
043			_amx
082	0	4	_b658.81 _cM15i
100			_aMalhotra, Naresh K. _951722
245	1	0	_aInvestigación de mercados _cNaresh K. Malhotra ; traducción Verania de Parres Cárdenas ; revisión técnica Marcela Benassini Félix
250			_a5a.ed.
260			_aMéxico _bPrentice-Hall Hispanoamericana _c2008
300			_a811 p. _bil _c27 cm
504			_aIncluye bibliografía e índice.
505			_aIntroducción a la investigación de mercados.-- Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque.-- Diseño de la investigación.-- Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios.--Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa.-- Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación.-- Diseño de la investigación causal: experimentación.-- Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo.-- Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento.-- Diseño de cuestionarios y formatos.-- Muestreo: diseño y procedimientos.-- Muestreo: determinación del tamaña final e inicial de la muestra.-- Trabajo de campo.--Preparación de los datos.-- Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis.-- Análisis de varianza y covarianza.-- Correlación y regresión.-- Análisis logit y discriminante.-- Análisis factorial.-- Análisis de conglomerados.-- Escalamiento multidimensional y análisis conjunto.-- Preparación y presentación del uniforme.-- Investigación de mercados internacionales.
650	0	4	_aAdministracion de Mercadeo _xinvestigaciones. _925284
650	0	4	_aInvestigación de mercadeo _939048
650	0	4	_aMercadeo _xinvestigaciones _912138
700			_aBenassini Félix, Marcela _942420
700			_aParres Cárdenas, Concepción Verania de _945772
830			_aAdministración
900			_oSala general _n001920 _l1 _tr _p20121025 _fc _zn _rEdiciones EuroAmérica _q103.000 _w20121123 _xSLP _b1
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