Malhotra, Naresh K. <br/><br/>
Investigación de mercados 
Naresh K. Malhotra ; traducción Verania de Parres Cárdenas ; revisión técnica Marcela Benassini Félix 
 - 5a.ed. 
 - México  Prentice-Hall Hispanoamericana  2008 
 - 811 p.  il  27 cm 
 - Administración .
<br/><br/>Incluye bibliografía e índice. 
<br/><br/>Introducción a la investigación de mercados.-- Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque.-- Diseño de la investigación.-- Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios.--Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa.-- Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación.-- Diseño de la investigación causal: experimentación.-- Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo.-- Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento.-- Diseño de cuestionarios y formatos.-- Muestreo: diseño y procedimientos.-- Muestreo: determinación del tamaña final e inicial de la muestra.-- Trabajo de campo.--Preparación de los datos.-- Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis.-- Análisis de varianza y covarianza.-- Correlación y regresión.-- Análisis logit y discriminante.-- Análisis factorial.-- Análisis de conglomerados.-- Escalamiento multidimensional y análisis conjunto.-- Preparación y presentación del uniforme.-- Investigación de mercados internacionales. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9789702611851 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Administracion de Mercadeo--investigaciones.<br/>Investigación de mercadeo<br/>Mercadeo--investigaciones
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label> / 658.81