Brandwashed
Lindstrom, Martín
Brandwashed Brandwashed : el lavado de cerebro de las marcas, trucos que usan las compañías para manipular nuestra mente y obligarnos a comprar Martin Lindstrom ; traductor Santiago Ochoa. - Bogotá Norma 2011 - 356p. 23 cm. - Administración .
Incluye referencias bibliográficas e índice.
Una desintoxicación de marcas.-- Compra, compra y compra.--Cuando las compañías comienzas a hacernos marketing desde el vientre.--pregonando el pánico y la paranoia: por qué el miedo vende.--No puedo dejarte.-- Adictos a las marcas, a las compras, y por qué no podemos vivir sin nuestros teléfonos inteligentes.-- Cómpralo y acuéstate con alguien.-- El nuevo rostro del sexo (y de sexos) en la publicidad.-- Bajo presión.-- El poder de nuestros compañeros.-- Oh, dulces recuerdos.--El rostro nuevo (pero también viejo) de la nostalgia.-- La escalera real de los profesionales del marketing los poderes ocultos de la celebridad y la fama.-- Esperanza embotellada.-- El precio dela salud, la felicidad y la iluminación espiritual.-- Cada aliento que tomes, te estarán observando el fin de la privacidad.-- Dame lo mismo que a la señora Morgenson.-- El persuasor oculto más potente de todos: nosotros.
El propósito de este libro no es que dejes de comprar: está demostrado que es francamente imposible. El propósito es educarte y capac:itarte para que tomes decisiones más inteligentes, más sólidas y más informadas acerca de lo que estás comprando y por qué. Después de todo, ya es más que suficiente. En las páginas siguientes aprenderemos todo lo que los expertos de marketing saben y cómo utilizan ese conocimiento para seducimos y llevarse nuestro dinero. Revelaremos cómo algunas empresas espe-cíficas han realizado campañas publicitarias muy exitosas, incluyendo la forma en que Axe investigó las fantasías sexuales de miles de consumidores masculinos con el fin de preparar el despliegue de su campaña de aerosol corporal; cómo Calvin Klein lanzó su fragancia más vendida, Euphoria; cómo una campaña de marketing para una popular marca de vodka transformó todos los hábitos de un país en materia de bebida, y mucho más. Veremos cómo las empresas juegan sigilosamente con nuestros miedos, culpas, nostalgias y adoración de las celebridades, y que muchas veces se alojan en lo más profundo de nuestras conciencias. Veremos ejemplos de cómo algunas empresas particularmente retor-cidas han descubierto cómo volvemos adictos a sus productos en términos físicos y psicológicos, y de qué manera ciertos sitios web populares están programando realmente nuestros cerebros para que compremos.
9789584535917
Comportamiento del Consumidor
Neuromercadeo
Productos de marca registrada
/ 658.8342
Brandwashed Brandwashed : el lavado de cerebro de las marcas, trucos que usan las compañías para manipular nuestra mente y obligarnos a comprar Martin Lindstrom ; traductor Santiago Ochoa. - Bogotá Norma 2011 - 356p. 23 cm. - Administración .
Incluye referencias bibliográficas e índice.
Una desintoxicación de marcas.-- Compra, compra y compra.--Cuando las compañías comienzas a hacernos marketing desde el vientre.--pregonando el pánico y la paranoia: por qué el miedo vende.--No puedo dejarte.-- Adictos a las marcas, a las compras, y por qué no podemos vivir sin nuestros teléfonos inteligentes.-- Cómpralo y acuéstate con alguien.-- El nuevo rostro del sexo (y de sexos) en la publicidad.-- Bajo presión.-- El poder de nuestros compañeros.-- Oh, dulces recuerdos.--El rostro nuevo (pero también viejo) de la nostalgia.-- La escalera real de los profesionales del marketing los poderes ocultos de la celebridad y la fama.-- Esperanza embotellada.-- El precio dela salud, la felicidad y la iluminación espiritual.-- Cada aliento que tomes, te estarán observando el fin de la privacidad.-- Dame lo mismo que a la señora Morgenson.-- El persuasor oculto más potente de todos: nosotros.
El propósito de este libro no es que dejes de comprar: está demostrado que es francamente imposible. El propósito es educarte y capac:itarte para que tomes decisiones más inteligentes, más sólidas y más informadas acerca de lo que estás comprando y por qué. Después de todo, ya es más que suficiente. En las páginas siguientes aprenderemos todo lo que los expertos de marketing saben y cómo utilizan ese conocimiento para seducimos y llevarse nuestro dinero. Revelaremos cómo algunas empresas espe-cíficas han realizado campañas publicitarias muy exitosas, incluyendo la forma en que Axe investigó las fantasías sexuales de miles de consumidores masculinos con el fin de preparar el despliegue de su campaña de aerosol corporal; cómo Calvin Klein lanzó su fragancia más vendida, Euphoria; cómo una campaña de marketing para una popular marca de vodka transformó todos los hábitos de un país en materia de bebida, y mucho más. Veremos cómo las empresas juegan sigilosamente con nuestros miedos, culpas, nostalgias y adoración de las celebridades, y que muchas veces se alojan en lo más profundo de nuestras conciencias. Veremos ejemplos de cómo algunas empresas particularmente retor-cidas han descubierto cómo volvemos adictos a sus productos en términos físicos y psicológicos, y de qué manera ciertos sitios web populares están programando realmente nuestros cerebros para que compremos.
9789584535917
Comportamiento del Consumidor
Neuromercadeo
Productos de marca registrada
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